ガリバーは車買取業者の最大手！そのガリバーの人気の秘密を探る！
「車買取業者の最大手といえば？」と質問されれば、多くな方が「ガリバー」と、答えるだろう。
そう、紛れもなく国内の車買取業者の最大手はガリバーだ。
後述するが、ガリバーの知名度は抜群なので、なんとなくイメージだけで最大手と認識している方が多いと思うが、ガリバーが最大手であることは実績によって証明されている。
評価される実績は、車買取台数のことだ。
市場調査会社である「株式会社 矢野経済研究所」の調べによると、ガリバーは車買取台数の実績は、2001年〜2014年の14年もの間、第1位を獲得している。
ガリバーは、車買取台数の実績により、車買取業者の最大手と評価されているのだ。
それではガリバーは、なぜ、車買取台数の実績第1位をキープすることができるのか？
ガリバーの人気の秘密を探ってみたいと思う。
| 車買取業者名 | ガリバー |
|---|---|
| 運営会社 | 株式会社IDOM |
| 市場 | 東証一部 |
| 証券コード | 7599 |
| 資本金 | 41億5,700万円 |
| 店舗数 | 520店 |
| 店舗検索 | ガリバーの店舗検索ページへ |
| youtubeチャンネル | 株式会社IDOM |
| 事業内容 |
|
全国いたる所にある実店舗
ガリバーの集客力の大きな強みとなっているのが「圧倒的な店舗数」だ。
実店舗は、全国に520店を展開している。
ディーラー系の買取店であるトヨタT-UPには及ばないものの、車買取専門店では第2位の店舗数を誇っている。
店舗数520店は、どれくらいの規模なのか？
ガリバーに近い店舗数を全国展開している企業を調べてみた。
| 店名 | 事業内容 | 店舗数 |
|---|---|---|
| ガリバー | 最大手の車買取業者 | 約520店 |
| スシロー | 大手の回転寿司店 | 約440店 |
| ビッグエコー | 大手のカラオケ店 | 約470店 |
| ケーズデンキ | 大手の家電量販店 | 約480店 |
| みずほ銀行 | 3大メガバンクの1つ | 約460店 |
日頃から良く目にするお店と比較することで、ガリバーがどれだけの規模の車買取専門店なのかがよく分かると思う。
有名人を起用したテレビCM
「あなたが知っている車買取店の名前を教えてください」
といった車買取店の知名度調査が行われたとする。
ガリバー、アップル、ラビット、カーチス、カーセブン、ハナテン、ビッグモーターといった名前が上位にくることが予想されるが、知名度でもおそらくガリバーが第1位となるはずだ。
「圧倒的な店舗数」は言うまでもないが、ガリバーの知名度を支えているのは、有名人を起用したテレビCMだ。
| 出演者 | 職業（肩書き） |
|---|---|
| 松井秀喜 | 元プロ野球選手 |
| 小泉孝太郎 | 俳優・タレント |
| 藤原紀香 | 女優・モデル・タレント |
| 竹中直人 | 俳優・タレント・映画監督 |
| 山村紅葉 | 女優 |
| 東尾理子 | 元プロゴルファー |
| 大槻義彦 | 物理学者・大学名誉教授 |
ガリバーのテレビCMの歴代出演者を調べてみた。超有名人ばかりが起用されていることが良く分ると思う。
最近は、車買取店のテレビCMを見かけることが多くなったが、ガリバーほど有名人を起用している車買取業者はない。
ガリバーは他社に先駆け、有名人を起用したテレビCMにより、「圧倒的な集客力」を実現することに見事成功したのである。
ガリバーは中古車の販売実績もNo.1
「圧倒的な店舗数」と「圧倒的な集客力」を柱に、ガリバーは中古車の販売実績もNo.1となっている。
※株式会社矢野経済研究所調べ による。2016年3月現在。
ガリバーは、車買取専門店からの脱却するため、2009年から中古車販売を本格的に開始した。
ガリバーの中古車販売の沿革
- 2009年5月 中古車販売専門店「ガリバーアウトレット」を開店。
- 2009年6月 業界初 国産中古車を10年間保証「あんしん10年保証」を開始。
- 2013年2月 高級車専門の中古車販売店「リベラーラ」を開店。
- 2014年1月 軽自動車専門の中古車販売店「ガリバーミニクル」を開店。
- 2014年4月 ミニバン専門の中古車販売店「スナップハウス」を開店。
ガリバーは、わずか数年で中古車の販売実績もNo.1へと上り詰めたのである。
ガリバーでは、独自の保証サービスが用意されているが、いろいろと条件があるので注意が必要だ。
保証サービスの詳細は、ガリバーのホームページに掲載されていない。
こういう時に役立つのが、Yahoo!知恵袋のような情報サイトだ。
ガリバーの中古車10年保証って信用できますか？ - Yahoo!知恵袋
リンクを貼っておいたので、ガリバーの保証サービスの詳細が知りたい方は、参考にしてほしい。
ガリバーは絶対的な知名度によって人気を獲得している！
ガリバーは、なぜ、わずか数年の間に中古車業界のトップに君臨することができたのか？
ガリバーの人気を支えているのは、絶対的な知名度によってと言えるだろう。
その絶対的な知名度は、前述した2つの柱によって成り立っている。
- 全国いたる所にある実店舗
- 有名人を起用したテレビCM
もちろんネット経由での集客力もダントツなのだが、それは、絶対的な知名度が前提としてあるからだ。
ガリバーは、知名度を重視した戦略により、ライバル社と一線を画すことに成功したのである。
自動車業界の巨人がトヨタであるように、ガリバーも中古車業界の巨人となることができるのか、今後もガリバーに注目だ。
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